小浪的精明生活最近我写了一篇文章，叫我可能真的不想再攒航空里程了。
这篇文章目前的阅读量是19,874次，广告收入是115.56元。
我看了一下后台，发现这篇文章的广告收入，好像还挺不错的，至少比我之前估算的要高不少。
因为我以前一直认为，微信公众号文章10万次阅读，大概也就能赚300多块钱人民币。
但是按照这篇文章的数据来算，19,874次阅读赚了115.56元，简单换算一下：
10万次阅读，大概能赚581元。
当然，这只是根据目前阅读量和广告收入做的粗略估算，统计周期不一定完全一致。
不过，这个数字还是让我有点意外。
所以今天就聊聊，微信公众号文章10万次阅读，到底能赚多少钱。
为什么非要拿10万次阅读来衡量？
其实原因很简单。
因为微信公众号文章的阅读量，前台最多就显示到10万+。
你一篇文章有10万次阅读，它显示10万+；有20万次阅读，也是10万+；哪怕有100万次阅读，还是显示10万+。
所以大家平时看到一篇公众号文章阅读量达到10万+，就会觉得这篇文章挺火的。
久而久之，10万+就成了一个标杆。
那么问题来了，一篇文章如果真的有10万次阅读，作者到底能分到多少钱？
我以前大概估算过，300多块钱。
为什么是这个数字呢？
因为我一直觉得，微信公众号的广告系统，好像没有谷歌AdSense那种广告生态做得那么精细。
比如谷歌广告，不同行业、不同用户群体，广告价格可能差别很大。
有些金融类、保险类、商业服务类的广告，广告主愿意出比较高的价格。
而有些普通娱乐内容，广告价值可能就没那么高。
以前我总觉得，微信公众号的广告没有那么明显的区分。
反正后台有个eCPM指标，大概就是每1000次广告曝光，能获得多少收入。
我当时粗略地把它理解成，每1000次阅读能赚3块钱左右。
那么10万次阅读，也就是300块钱。
但这次航空里程文章的数据，让我觉得，可能我之前的判断并不完全准确。
不同的文章，广告收入可能真不一样
为什么这篇航空里程文章，折算下来能达到10万阅读580多元？
我自己琢磨了一下，可能跟读者群体有关。
你想想，平时什么人会关注航空里程？
大概率是一些经常坐飞机、关注航空公司会员计划、酒店积分、机票兑换的人。
这些人里面，应该有不少商务旅客、常旅客。
这类人群有个特点，就是可能经常产生一些比较高价值的消费。
比如买机票、订酒店、出差、旅游，甚至信用卡消费。
所以我就在想，是不是因为这类读者的商业价值相对高一些，广告主愿意出的钱也多一些？
当然，这只是我的猜测。
但至少从这篇文章的数据来看，广告收入确实比我之前估算的高。
也就是说，微信公众号的广告变现，可能并不是所有文章都一个价。
你写什么内容，吸引什么样的读者，最终能赚多少钱，可能都有关系。
这也挺有意思的。
我以前还写过一篇文章，专门吐槽某个支付问题。
结果那篇文章产生的广告收入，居然把我之前付出去的那笔钱给报销了。
当时我就觉得还挺好玩。
本来是因为花钱遇到问题，写篇文章吐槽一下，没想到最后广告费又把钱赚回来了。
所以有些时候，写文章还真会有点意外收获。
微信公众号的广告后台，我是真想吐槽几句
说到广告收入，我实在忍不住想吐槽一下微信公众号的后台。
这个广告数据统计，做得真不怎么样。
各种指标、各种数据，什么广告拉取量、曝光量、点击率、eCPM、广告收入……
你看着好像什么数据都有，但真正想搞清楚一篇文章到底赚了多少钱，或者为什么赚这么多、这么少，反而没那么直观。
有时候还得自己拿计算器去算。
我就纳闷了，微信这么大一个平台，产品经理就不能把这些数据做得更简单、更清楚一点吗？
尤其是广告收入，最好能清清楚楚地告诉作者，每篇文章有多少阅读、产生多少有效广告曝光、最后赚了多少钱。
别整得像查账一样。
如果微信的产品经理有机会看到我这篇文章，我是真心建议你们赶紧改一改。
有10万次阅读，不代表就有10万次广告曝光
其实这里还有一个非常重要的问题。
就是很多人会把阅读量和广告曝光量搞混。
你想想，一篇文章有10万次阅读，难道就意味着广告也被看了10万次吗？
当然不是。
有人可能点开文章，看了两眼，发现没兴趣，直接就退出去了。
也有人只看开头，根本不会往下滑。
还有一些文章写得特别长，读者可能看了一半就不想看了。
那么这种情况下，文章里面的广告，尤其是底部广告，可能根本就没有机会展示给读者。
我专门看了一下自己账号11月1日到11日的广告数据。
文章中部广告的曝光率大概是65%。
文章底部广告的曝光率只有27%左右。
文中关键词广告就更低了，只有11%左右。
注意，这里说的是整个账号不同广告位的统计数据，不是刚才那篇航空里程文章的单独数据。
而且这个曝光率是广告曝光量与广告拉取量的比例，也不能直接理解成有多少读者看到了广告。
但它至少说明一个问题：
广告被拉取了，不代表最后就一定形成有效曝光。
所以一篇文章究竟能赚多少钱，跟读者愿不愿意往下看，也有很大关系。
然后还有一个因素，就是广告点击率。
我自己的广告点击率其实并不高。
有时候是0.31%，有时候0.26%，甚至还有0.06%的时候。
反正就是百分之零点几，上上下下的。
我也从来不会去搞什么广告点击作弊。
读者感兴趣就点，不感兴趣就不点。
这东西本来就应该顺其自然。
当然，广告也不是只有发生点击才能产生收入。有些广告按曝光计费，有些涉及点击，eCPM本身也是最终收入折算出来的每千次曝光收益。
但从商业逻辑上说，读者愿不愿意点击广告，对广告的实际效果、广告主愿意支付的价格，肯定是有影响的。
所以这里面有好几个环节。
首先得有人打开文章，然后广告被加载出来，还得形成有效曝光。
如果读者觉得广告有意思，才有可能进一步点击。
最后才体现为广告收入。
你以为10万次阅读就能直接换成10万次广告曝光，再乘一个广告单价？哪有那么简单。
说实话，微信的广告质量，我也不太满意
还有一个问题，就是广告本身的质量。
我有时候也会看看自己公众号里面展示的广告。
说句不好听的，有些广告我自己看了都完全没有点击的欲望。
动不动就是那些套路感很强的广告。
内容没什么亮点，也不知道到底是根据什么给我推荐的。
我就觉得很奇怪。
现在各种推荐算法、用户兴趣分析都已经发展到这个程度了，为什么有些广告还是做得这么差？
广告投放最重要的是什么？
我觉得就是把用户真正感兴趣的东西，在合适的时候推荐给他。
比如我最近对航空里程感兴趣，那你给我推荐一些航空公司、酒店会员、信用卡积分之类的东西，我可能真的愿意点进去看看。
但你给我推荐一些完全不相关的东西，我为什么要点？
而且人的兴趣是不断变化的。
今天你对某个东西感兴趣，不代表半年以后还感兴趣。
最简单的例子。
春天到了，你可能想买春装。
夏天到了，你可能想买短袖、空调。
冬天到了，你可能又想买取暖设备、保暖衣服。
这些需求都是随着时间变化的。
我个人觉得，在捕捉这种近期消费兴趣方面，拼多多和抖音做得就挺不错。
有时候你最近在网上关注或者讨论过什么商品，打开拼多多或者抖音，就会发现它们推荐的东西，还真是你最近感兴趣的。
当然，这不代表它们一定在偷听聊天。背后可能有搜索、浏览、购物行为等各种信号。
但从一个普通用户的感受来说，我确实觉得它们有时候比微信的广告推荐更懂我的需求。
而且这种推荐，不是说你三年前喜欢什么东西，它就一直给你推荐。
它往往能抓住你最近想买什么。
这才是我认为比较好的广告系统。
广告本来就应该是双赢的。
广告主找到有需求的人，用户看到自己感兴趣的东西，平台和创作者获得收入。
如果广告乱七八糟，用户根本不愿意点，那这套系统的效率自然就不会太高。
所以10万次阅读，到底能赚多少钱？
说了这么多，最后还是回到最开始的问题。
微信公众号文章，10万次阅读，到底能赚多少钱？
我觉得，如果只是做一个比较保守的估算，还是可以先按照300多元人民币去计算。
也就是1000次阅读，大概3块钱。
当然，我这次航空里程文章的表现要好一些，接近2万次阅读，广告收入115.56元。
折算10万次阅读，差不多是581元。
但这也不意味着每篇文章都能达到这个水平。
有些文章可能更高，有些文章可能更低。
跟文章内容、读者群体、广告曝光率、广告单价都有关系。
所以我觉得，300多块钱可以作为一个保守的参考，而500多块钱则是我这次实际数据折算出来的结果。
这不是整个微信平台的平均收入，只是我自己的一点经验。
不过说真的，如果你想单纯依靠微信公众号的流量主广告收入赚钱，我觉得还是挺难的。
你想想，10万次阅读，才赚几百块钱。
那100万次阅读呢？
如果按照这个比例算，也就是几千块钱。
问题是，有多少普通作者能经常写出10万+、甚至100万阅读的文章？
这个难度还是相当大的。
但我觉得，写公众号文章本身还是一件挺舒服的事
当然，我也不是说做公众号就没意义。
相反，我觉得写文章这件事，其实还挺好的。
至少对我来说，写文章并不累。
真的不累。
每天打打字，想到什么就写什么，整理一下自己的想法，分享一些经验。
我觉得这种状态其实蛮舒服的。
而且我特别喜欢那些有自己观点、有长期积累的博主。
比如有一个博主，我一直比较佩服，就是以前的招财大牛猫，现在大家熟悉的猫笔刀。
他的文章我觉得就写得非常好。
首先，他的读者群体很明确，就是A股股民。
大家想想，A股股民只要还在交易，就会持续关注市场。
今天涨了，明天跌了，某个板块有什么消息，某家公司出了什么问题。
这些东西每天都在发生变化。
所以他的读者天然就有长期跟踪的需求。
而且我觉得他有一点特别好，就是文章写得很接地气。
以前还没有AI的时候，他就经常会整理一些表格、数据，用特别简单、直观的方式告诉大家市场发生了什么。
我特别喜欢这种表达方式。
不需要搞得特别复杂，也不用堆砌一大堆专业术语。
普通人一看就明白。
我最早关注他，其实还不是在微信公众号上，而是在微博上。
当时他搞过一个特别有意思的活动，叫比惨大会。
就是大家比谁更惨。
而且他还会给奖品。
当时我就觉得，这个人挺有意思的，怎么能想出这么好玩的东西？
后来就一直关注他。
他的文章有时候比较犀利，但又很接地气，而且经常有自己的判断和见解。
还有一点我也很欣赏。
就是他对版权比较重视。
我印象里，他文章用的一些封面插画，都是付费购买版权的。
我觉得这就挺好。
做内容应该有这种态度。
而不是天天搬运别人的东西，抄来抄去，写一些没有自己观点、没有任何新意的车轱辘话。
这种文章说实话，我自己都不太愿意看。
所以我觉得，真正值得长期关注的公众号，还是那些有自己风格、有持续输出能力，而且能给读者提供价值的作者。
最后
回到今天的话题。
微信公众号10万次阅读，到底能赚多少钱？
按照我以前的估算，大概300多元人民币。
按照我最近这篇航空里程文章的数据折算，大概580元。
这两个数字其实也不矛盾。
因为不同文章、不同读者、不同广告位，最终收入本来就可能不一样。
但有一点我觉得是比较明确的。
如果只是指望流量主那点广告费，10万+阅读看起来很漂亮，真正换算成人民币，其实也没有想象中那么多。
不过，如果你本身就喜欢写文章，喜欢分享自己的观点，能长期积累一批认可你的读者，那又是另外一回事。
毕竟写文章除了广告收入，还有其他价值。
更何况，对我来说，每天能坐下来打打字，把自己的一些想法写出来，本身就是一件挺有意思的事情。
至于广告收入嘛，能多赚一点当然最好。
赚不了太多，就当给自己补贴一点零花钱。
